Viral Marketing

Η ηλεκτρονική μετάδοση πληροφοριών "από στόμα σε στόμα" (word of mouth): αντί για την παθητική έκθεση σε ένα μέσο, ο καταναλωτής γίνεται ο ίδιος φορέας διασποράς του διαφημιστικού μηνύματος.

Οnline τεχνική που έχει σαν στόχο να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών μιας επιχείρησης, χρησιμοποιώντας τους ίδιους τους χρήστες. Η μέθοδος αυτή προσομοιάζει με μια μορφή «επιδημίας», όπου το μήνυμα διαδίδεται (εθελοντικά) από χρήστη σε χρήστη (snowball effect ).
Μια viral καμπάνια ξεκινά είτε με την αποστολή e-mails σε επιλεγμένα μέλη του στοχευμένου κοινού, είτε με την τοποθέτηση teaser-banners που προκαλούν το ενδιαφέρον σε ιστοσελίδες με μεγάλη επισκεψιμότητα. Για να επιτύχει ωστόσο μια viral καμπάνια, τα μηνύματα θα πρέπει να προκαλούν την περιέργεια των χρηστών, χρησιμοποιώντας έξυπνες και διασκεδαστικές προσεγγίσεις, όπως για παράδειγμα advergames και interactive banners, να είναι κατανοητά, να μπορούν να αποσταλούν εύκολα και γρήγορα σε άλλους χρήστες προσφέροντας κίνητρα.

Unless otherwise stated, the content of this page is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 License